Creatividad

Ténicas para poner en practica esa habilidad.

Solo esta a disposición de los dioses de la publicidad. Es algo en lo que solemos creer pero eso es una especie de analfabetismo creativo, asegurar que la creatividad es un don de pocos no es cierto.

La verdad es que es como cualquier habilidad, está disponible para todos, se ejercita y se desarrolla con la práctica. Lo que pasa es que a veces ni notamos cuando la usamos pero esta ahí cuando cambiamos los muebles de lugar para sentirnos mas cómodos, esta ahi cuando combinamos ropa para vernos diferentes. Es algo que poseemos todos y sin excepción alguna.

Pero bueno es probable que muchos hayamos tenido conversaciones similares sobre la creatividad y todo se queda en esto, máximo un consejito aquí otro allá y nos quedamos con la emoción pero no entendemos bien como practicarla.

A continuación pongo a su disposición dos técnicas fáciles de entrenamiento una racional y otra de impulso que espero les ayude a salir de este candado creativo. Antes quiero resaltar que dichas técnicas me fueron enseñadas en una escuela de Dirección de Arte a la cual le estoy muy agradecido.

Racional:

Técnica SCAMPER
Consiste en utilizar cada una de las letras de esta palabra para buscar caminos a las ideas.

S: Sustituir, aquí se pregunta que se puede sustituir, reemplazar, modificar de lo hecho actualmente.
C: Combinar, con que cosas podría combinar para hacer algo diferente.
A: Adaptar, que le puedo adaptar de otro elemento, producto o idea a lo que estoy haciendo.
M: Magnificar, que puedo resaltar de este producto.
P: Poner otros usos, aquí van otras utilidades que le puedo dar al producto o elemento.
E: Eliminar, ¿Que le podría quitar?
R: Reordenar, que cambios puedo hacer en el elemento, en su promoción, etc.


Impulso:


Técnica de Palabras al azar buscando analogías.
Consiste en escoger una palabra al azar sin atadura alguna a lo que se quiere y luego se las relaciona con lo que se busca.

1.- Se elige una palabra cualquiera.
2.- Se busca una lista de palabras asociadas a esa palabra no hay limite.
3.- De esa lista elegir una palabra y buscar casarla de alguna forma con lo que se esta buscando, producto o lo que sea.

Seguro que hay más técnicas, aquí solo he destacado dos pero hay que tener siempre algo muy claro, el éxito del proceso creativo es que nunca, Nunca, NUNCA, se juzgue nada, tomar en cuenta todo, ya que en el total se esconde una gran idea. Ah y recordar que en equipo se trabaja mas rápido.

Saludos

¿La creatividad, se aliementa de la Calle?

Durante mi corta vida en la publicidad me han dicho infinidad de veces que las mejores ideas vienen de la calle, pero en honor a la verdad sigo sin enteder este enunciado.

La calle es una increible fuente de relax y ayuda a la inspiración pero cuando salimos entonces el objetivo no es mirar en busca de insides, sino buscar cuales de los elementos comunicacionales estan realmente haciendo efecto y como podriamos mejorar la experiencia entre comunicador y receptor.

Estamos en un período de cambio donde muchas de nuestras costumbres estan cambiando y lo que haciamos cotidianamente ya no es igual, pienso que si hablamos de insides lo principal esta en buscar nuestras necesidades basicas y de acuerdo a ello comenzar a manejar el mensaje de acuerdo a las necesidades del producto y asi llegar mejor a nuestros clientes.

No se si alguien quiere refutar o ve la forma de hacerme cambiar de parecer, me gustaría comenzar este blog con personas expertas y no expertas en la publicidad que comenten al respecto.

un saludo